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新形势下大型体育赛事报道的综合策略

  【摘要】:在媒体融合的大背景下,立足于传统报业的升级发展,以徐州日报为研究对象,探讨地方媒体做好大型体育赛事报道的方式方法。

  2014年9月19日至26日,江苏省第十八届运动会在徐州和淮安两市共同举行。其中,徐州市承办了开幕式,淮安市承办了闭幕式,这是江苏历史上首次由两个地级市同时承办省运会。对于徐州的新闻媒体来讲,是一次新闻盛宴和难得的锻炼机会。因此,从5年前获得承办权的那一刻起,作为市级党报和徐州报业传媒集团下属的主流媒体,徐州日报就把做好省运会的报道作为一项大事来抓,对于报道方案进行了多次酝酿、丰富,并在报道过程中随着形势的发展不断修正,最终形成了一套较为完整的报道策略,呈现出广大读者较为满意的报道效果,既圆满地报道了省运会本身,更成功地推荐了整个城市。

  自中国成功举办北京奥运会、广州亚运会、南京亚青会、青奥会等大型综合性体育赛事以来,体育对于国家和地区发展的影响日益深远。人们已经认识到,成功举办一次大型运动会,其影响远远超出体育领域本身,在经济、社会、文化以及环境等众多领域都会产生重大影响,具有积极的意义和综合效应。

  徐州市委、市政府对于办好省运会高度重视,把它作为推动经济社会发展,加快基础设施建设,改善城市整体形象,提升市民文明素质的重要抓手,不但高水平建设了一座设施齐全的奥体中心,配套修建了三环东路高架等周边基础设施,还同时开展了国家卫生城市和全国文明城市的创建等一系列活动。省运会的举办是加快城市建设的催化剂,作为市级党报,要学会从全局的角度出发,综合考虑省运会举办的重要意义,不仅要报道省运会本身,更要围绕省运会,全方位报道徐州市的经济社会发展和文明创建工作,这既是党报的职责所在,也是我们的优势所在。

  省运会的报道分为三个阶段:从取得举办权到正式开幕属于准备阶段,从正式开幕到比赛结束是主要阶段,赛后还有一些总结,属于尾声。显然前两个阶段是我们报道的重点。对此,我们主要做了这样一些工作:

  一是抽调精兵强将,组成前方报道团队。这个团队以文体副刊部和摄影部记者为主,承担报道省运会本身,包括组委会的消息发布,赛事进程、省运会各个节点的重要消息,如开幕式、闭幕式,对总导演、演职人员的专访等,任务繁重。对此,我们多次组织学习、借鉴外报大型体育赛事的报道经验,并对人员进行了培训,使大家能够做到心中有数,遇事不乱。

  二是以其它采访部的记者为主,聚焦城市建设和文明创建等各项工作,围绕奥体中心等“一场三馆”建设、三环路高架桥和轨道交通建设、国家卫生城市和全国文明城市创建等采写大量稿件,并有意识地与省运会报道挂钩、靠拢,使省运会的整体报道显得厚重有力。

  三是以地方新闻编辑部和文体副刊部为主,组建后方报道团队。我们的要求是,地方新闻编辑部要有大局观念,突出重点,做好整合。以栏目为引导,以稿件作先导,先后在一版开设了“省运会倒计时牌”,在新闻版重要位置开设“聚焦省运”栏目,并出版“省运会特刊”等。文体副刊部作为一个采编合一的部门,也积极以“练吧”、“健身达人”等特色版面和特色栏目为阵地,报道了全省各地的运动员风采,以及徐州在全民健身和群众体育活动中涌现出的积极分子,为省运会的整体报道增亮添彩。

  作为一项大型体育赛事,宏伟壮丽的奥体中心,精彩圆满的开幕式表演,激动人心的竞赛场面,乃至台前幕后的精彩花絮,都是令人兴奋和难忘的,抓住这些兴奋点,省运会的报道也就成功了一大半。

  徐州奥体中心是本届省运会开幕式和重要赛事的举办地,从一开始我们就予以关注,见证了它发展建设的全过程。这其中,又以摄影记者为报道的主力军。在记者的镜头下,奥体中心从无到有,从外到内,从局部到整体,从外观到细节,从夜晚到白天,一点一点呈现在读者面前,并多次作为一版主图,最终绘就了一幅幅精彩的画卷。对于省运会来讲,一个成功的开幕式可以说是决定整体成功的关键因素。为做好开幕式报道,我们根据组委会“简约不简单,精练更精彩”的总体要求,围绕“汉风飞扬”这个主题,通过总导演专访、群众演员探访、排练探营、记者跟拍、现场聚焦等形式,从一流的设计、一流的表演、一流的服务等多个方面,对开幕式进行了全方位的展示,牢牢把握住读者的注意力和兴奋点,并充分传递了“勤俭办一切事情的理念”。

  体育竞赛是运动会的主题。本届省运会徐州赛区共承办青少年部30余项次比赛,涉及市奥体中心“一场三馆”和各县(市)、高校、企业等25座场馆。在报道中我们既反映省运会的全貌,又聚焦于徐州体育健儿,既突出健儿的竞赛成绩,又注意从文明、规则等方面寻找亮点,既采访运动员,又采访教练员、裁判员、后勤保障人员等,充分体现了公开、公平、公正的理念。

  无论前方的比赛如何精彩,最终都要体现在版面上,传递到受众中。在传统媒体和新型媒体加速融合的大趋势下,对于传统媒体的传播能力提出了更高的要求。为此,我们的做法是尽可能多地开辟传播渠道,以尽可能新颖的方式,实现线上线下的同步传播。

  一是抓好徐州日报这个舆论主阵地。离正式开幕还有100天时,在一版开设“省运会倒计时牌”,在内版不定期刊登省运会公益广告,并随着省运会开幕时间的临近而逐步加密,设计“聚焦省运”报眉,在相对固定版面开设省运会报道专刊,不定期推出摄影专刊等,使得对省运会的宣传频次逐渐加密,力度逐步加大。

  9月19日,省运会正式开幕,这是整个省运会报道的重头戏。在之前,日报编委会对20日出版的报纸进行了策划与部署,决定出增刊。经过全体编辑人员的通力协作,最终的格局是:头版是导读版,只刊登了一幅开幕式的精彩照片,呈现的是顶天立地的效果,二、三版为合版,只刊登了三篇相关报道,其余以开幕式现场大幅照片沉底,并辅以现场的精彩照片,突出开幕式的磅礴大气,四版为摄影专版,反映的是开幕式上的精彩画面,五六七版文图兼备,从节目、演员、观众、后勤保障等多个方面,再现了开幕式台前幕后的故事,八版为特色版面“微波炉”,摘录了微博、微信等新媒体渠道上的各方反响等。这一期报纸出版后,在圈内圈外得到了较高的评价。

  开幕之后,省运会各项赛事全面展开。在为期一周的比赛期间,徐州日报依然保持了相当的版面,对赛事进行了全面报道,对重点赛事进行了重点报道,同时不忘本届省运会为徐州、淮安两地共同承办的特点,在报道中同时体现了淮安因素。9月26日又派出记者赴淮安采访了闭幕式,在赛后又以两个版的篇幅,对整体赛事进行了全面总结,实现了圆满收官。

  二是线上线下同时传播,同场竞技。依托中国徐州网、徐州日报官方微博、徐州日报微信等新型媒体,本次省运会的报道全面铺开。为达到最佳传播效果,我们打破了采编部门界限,所有记者编辑发布的文字和照片、视频均可资源共享,所有参会记者,包括没有采访任务,但可以参加开幕式、观看比赛的编辑记者,在第一时间通过微博、微信发布现场消息,同时鼓励广大网民积极发表自己的见闻与体会等,并择优在徐州日报上刊登,实现了场内场外、线上线下的联动。据统计,仅开幕式当天,徐州日报官方微博发布的《十八届省运会开幕式获观众盛赞》一则消息,阅读量达1.5万,之前发布的关于门票免费领取、选拔礼仪大使、公交线路开通等实用信息,阅读量均过万,省运会期间发布的消息,阅读总量达十万以上。

  三是积极配合经营部门,在积极宣传城市形象的同时,也为相关企事业单位的品牌营销服务。策划出版了名为《运来徐州》的大型特刊,四开32版,既有对徐州经济发展、城市面貌、旅游资源、作风建设等全方位展现,又有省运会当天的开幕介绍、重点赛事的观战指南等,既充分展示了城市形象,又集中推广了企业风采。特刊在开幕式当天随报送达参会人员。此外,根据十八运组委会的要求,以徐州日报为主体,还编辑出版了《辉煌省运精彩徐州江苏省第十八届运动会纪念画册》,进一步丰富了徐州日报的传播手段,体现了党报的综合实力,达到了预期的宣传效果,实现了新闻、宣传、经营多丰收。

  办好漫画栏目的根本目的当然不只是为了奖项,但能不能获奖,却是衡量一个栏目质量和水平的重要指标。[详细]

  传统媒体与新兴媒体的“融合”,给晚报都市报的再次转型,带来挑战的同时也提供了新的发展机遇。[详细]

德银:体育赛事回归助力Twitter(TWTRUS)增长上调其评级至“买入”

  社交媒体在卫生事件期间受益,因为不同平台的用户参与程度都有所提高。Twitter(TWTR.US)也充分利用了卫生事件带来的东风,其可盈利的每日活跃用户(mDAUs)有所上升。市场也做出了同样的反应,股票自年初以来上涨了46%。

  智通财经APP获悉,德意志银行分析师沃姆斯利(Lloyd Walmsley)认为,该股还将进一步升值。事实上,他对Twitter越来越有信心,这导致该分析师将Twitter的评级从“持有”上调为“买入”,同时将目标价从36美元上调至56美元。

  虽然卫生事件的影响导致人们花更多的时间在社交媒体上,但Twitter也为经济萎缩付出了代价。整个广告行业的预算削减影响了Twitter的主要收入来源。对沃姆斯利来说,广告业的复苏是他乐观的Twitter观点的重要组成部分。

  沃姆斯利说:“我们一直对Twitter的中期前景感到兴奋,但由于广告渠道反馈疲弱,我们无法更加乐观。”“我们现在开始在广告渠道听到更多积极的反馈,该公司会抓住这个机会,在广告强劲复苏站稳脚跟、在进入2021年之前稳固其在行业的地位。”

  沃姆斯利相信明年将会有几个促进推特增长的催化剂。这些包括体育赛事的回归,包括美国内的NFL, MLB和NBA,以及国际上的奥运会,欧洲杯和世界棒球经典赛,都是值得期待的。

  此外,在2020年的事件之后,分析师预计强劲的电影和电视节目上映时间表将会回归。这些强劲的赛事阵容可能会为Twitter带来4500万至8500万美元的额外广告收入,对2021年的广告收入增长贡献1.6%至3.0%。

线下体育赛事陆续回归乐动体育再迎赛事营销好时机

  2020年被视为“体育大年” ,除了备受人们关注的东京奥运会、欧洲杯以外,还有国际乒联主办的世界巡回赛、乒乓球世界杯等诸多世界级赛事。对乒乓球迷而言,一大波精彩的赛事将让他们过足“乒乓球瘾”,韩国世乒赛、世界巡回赛、男女乒乓球世界杯……都是今年国际乒联推出的重头戏。但是,一场疫情使国际乒乓球赛事在年初戛然而止。到目前为止,这些乒乓球赛事还没有正式重启。

  近日,乐动体育终于从国际乒联得到好消息:2020国际乒联女子世界杯、2020国际乒联男子世界杯和2020国际乒联总决赛这三项最富盛名的乒乓球赛事将在11月份恢复举办。乐动体育认为,这意味着球迷们很快就有乒乓球比赛可看了。同时,对于体育企业来说,布局体育营销的良好契机也将来临。

  大家都知道,乒乓球是世界体坛最受关注的体育运动之一,因而国际大型乒乓球赛事的举办具有广泛的影响力。作为知名体育品牌,乐动体育已经全面布局体育培训、体育商城、体育场地服务、体育媒体、电竞等相关体育领域,具备了深厚的体育底蕴。对于乐动体育来说,借助体育赛事开展体育营销、挖掘体育赛事背后的商业价值也是当务之急。国际乒联主办的乒乓球比赛是作为具有世界影响力的国际大型赛事,是不可多得的体育营销选项。

  经过多年的运营,乐动体育已经在赛事营销方面具有丰富的经验,是最擅长通过赛事赞助寻找发展契合点的体育企业。任何品牌想要取得体育营销的成功,前期市场分析、合作对象评估、中期运营等环节必不可少。在国际乒联传统赛事影响力越来越大,全新WTT赛事即将在2021年推出的情况下,乐动体育已经敏锐地感知到了乒乓球赛事带来的影响价值。尽管乒乓球赛事的举办因为疫情而陷入困境,但是乐动体育从未对此失去信心。在国际乒乓球赛事即将重启之际,乐动体育已经“有备而来”!

  随着乐动体育营销范围的不断扩大,乐动在体育赛事营销方式上面的选择也越来越多样。如何把握更多的体育营销资源和核心,是乐动体育面临的最大挑战!

“大型体育赛事的承办权就是城市的发展权”

  全国少数民族传统体育运动会,最早可追溯至上世纪50年代,历经十届的磨砺,影响力日益扩大,有些竞赛项目已经走出国门,以其独特的竞技性、体育性和娱乐性,深深吸引着外国朋友。

  9月8日,第十一届全国少数民族传统体育运动会即将在郑州召开,如此高规格的综合性少数民族体育盛会,首次“落户”中部城市。对郑州乃至整个中原地区,将会产生哪些影响?河南商报记者采访到相关专家,一起探讨大型体育赛事给一座城市、一个区域带来的“蝴蝶效应”。

  梳理历史,会发现第一届和第二届全国少数民族传统体育运动会隔了29年之久,这是为什么?这要从上世纪50年代谈起。

  1953年11月8日至12日,国家在天津市举行了全国民族形式体育表演及竞赛大会,共有满族、蒙古族、回族、藏族、苗族、维吾尔族、哈萨克族、塔塔尔族、傣族、朝鲜族、纳西族、汉族等13个民族的395名运动员参与。

  这是新中国成立以来第一次民族形式的体育盛会,更是一次体现民族平等团结的盛会。历史上备受压迫和歧视的少数民族,第一次将自己的民间传统体育项目,与汉族体育项目一起平等地拿到全国体育运动会上展示,在中国体育史上具有划时代的意义。

  1984年,国家体委、国家民委将这次体育运动会追定为第一届全国少数民族传统体育运动会。从此,这项以少数民族传统体育为主的赛事活动便每四年一次地开展起来。它由国家民族事务委员会和国家体育运动委员会联合主办、地方承办,每四年举行一届。

  该项赛事以其民族性、广泛性和业余性等特色,已成为全国较有影响力的大型综合性体育运动会之一。

  在此之前,全国少数民族传统体育运动会已经举办过十届,都有哪些“历史时刻”值得重温?

  1986年,第三届民族运动会首次启用了会徽、会旗、会标,这标志着民族运动会逐步走向正规化。

  “五十六个星座五十六枝花,五十六族兄弟姐妹是一家……”这首歌就来自第四届民族运动会。1991年,从第四届民族运动会开始,承办单位举办了运动会歌曲征集活动,民族运动会第一次有了自己的会歌。

  2011年,第九届民族运动会项目设置数量和参赛人数,都创下了“历届之最”,共有来自34个代表团、55个少数民族的6773名运动员参赛。

  到目前为止,全国少数民族传统体育运动会已经举办了十届。我国的55个少数民族已全部成为参赛民族。

  本届全国少数民族传统体育运动会,郑州成为“东道主”。这也是首个近距离“拥抱”民族运动会的中部城市,这对郑州乃至河南意味着什么?

  在河南省体育产业研究中心副主任、郑州大学体育学院副教授高海潮看来,从中央到地方都非常重视这次运动会,这对于郑州市的发展,尤其是这个区域板块的发展带动作用非常明显,“城市基础设施建设明显提升了,比如规划地铁、路桥建设等基础设施建设都得到了提升带动。”业内有一个说法,即“大型体育赛事的承办权,就是城市的发展权”。比如深圳通过成功举办世界大会,实现了城市版图外扩;再比如广州通过成功举办亚运会,提升了广州在亚太地区的城市地位和知名度。赛事对城市区域经济发展的影响是非常大的。

  高海潮表示,体育指标是现在很多城市活力的评价指标之一,所以一定要有以自己城市为名称的国际赛事,形成品牌,形成赛事IP,“最近两年我们也一直在有意识地打造自己原创的体育IP,比如打造郑州国际马拉松。”

  作为河南人,中国社会科学院城市发展与环境研究所副研究员黄顺江,对于此次运动会的举办感受颇深。

  他认为,第十一届全国少数民族传统体育运动会“落户”郑州,一方面,说明郑州在中部城市群建设发展较快,是处于上升阶段的城市,在中部崛起的战略中表现不俗,同时“一带一路”倡议对郑州的提升作用明显,郑州已经具备承办大型赛事的能力。另一方面,借此机会,将对河南传统体育文化起到振兴作用,进一步促进河南经济发展。

全球三大顶级体育赛事包括什么

  

  2020-02-28知道大有可为答主回答量:9551采纳率:31%帮助的人:589万关注奥运会、世界杯足球赛、21135261f1(一级方程式世界锦标赛)是齐名世界的三大顶尖4102体育赛事。

  奥林匹克1653运动有一系列独特而鲜明的象征性标志,如奥林匹克标志、格言、奥运会会旗、会歌、会徽、奖牌、吉祥物等,这些标志有着丰富的文化含义,形象地体现了奥林匹克理想的价值取向和文化内涵。因此奥运会是当之无愧的影响力最大的体育赛事。

  cup),是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛,与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事,甚至是影响力和转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。世界杯是全球各个国家在足球领域最梦寐以求的神圣荣耀,也是各个国家(或地区)所有足球运动员的终极梦想。

  championship),简称f1,是由国际汽车运动联合会(fia)举办的最高等级的年度系列场地赛车比赛,是当今世界最高水平的赛车比赛,年收视率高达600亿人次。f1比赛可以说是高科技、团队精神、车手智慧与勇气的集合体。f1是赛车中的顶级赛事,全年的统筹安排,每站比赛的赛事组织,车队工作,电视转播等各个方面都井井有条与奥运会、世界杯足球赛并称为“世界三大体育盛事”。已赞过已踩过你对这个回答的评价是?评论收起罗纳尔多886

  2015-08-17知道大有可为答主回答量:5887采纳率:78%帮助的人:534万关注世界杯、奥2113运会和世乒赛并称为“5261体育运动的三大赛事”。4102

  1、国际足联世界杯(FIFA World Cup),是1653世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛,影响力和转播覆盖率全球最大体育盛事。

  2、奥林匹克运动会(Olympic Games),简称“奥运会”,是国际奥林匹克委员会主办的世界规模最大的综合性运动会,每四年一届,会期不超过16日。

  3、世界乒乓球锦标赛(World Table Tennis Championships)简称”世乒赛”,由国际乒乓球联合会主办,每届比赛由国际乒乓球联合会授权比赛地乒乓球协会主办,具有广泛的影响力。已赞过已踩过你对这个回答的评价是?评论收起

  2011-05-25知道答主回答量:214采纳率:0%帮助的人:86.5万关注奥运会,2113世界杯和F1并称全球三大5261赛事。

  F1赛车的每一项组件都是最高科技4102的结晶 在竞争激烈的F1赛事中,顶1653尖的车队每年投入超过约3亿美元的预算来争取佳绩。赛车的设计和制作是一件非常复杂的工作,而且保密性极强,赛车上的每个部件不能简单地以价格来衡量。但是,从财务的角度要求,每一个部件必须有一个基本价格。这个价格只能组装出一部可以开动的赛车,如果再加上科研费、设计费、风洞实验费(甚至风洞实验室的造价)、公开和私下试车费等等 若说F1是项烧钱的运动实不为过。本回答被提问者采纳已赞过已踩过你对这个回答的评价是?评论收起手机用户24919

  2011-05-27知道大有可为答主回答量:3.4万采纳率:0%帮助的人:1913万关注奥运会,世界杯,F1已赞过已踩过你对这个回答的评价是?评论收起_sHui_