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户外赛事火夏季旅游热户外赛事火夏季旅游热 ——“做优体育产业扩大体育消费”系列报道之二

  50公里国际山地越野赛,1000人参加;168国际超级越野赛,7500人参加;斯巴达勇士赛,6000人参加;越山向海人车接力中国赛,2500人参加——今年8月,张家口市崇礼区四大品牌户外赛事陆续举办,火爆的人气,有力推动了后疫情时代该区夏季体育旅游回暖。统计显示,当月崇礼共接待游客30多万人次,基本与去年同期持平。

  今年8月,石家庄资深跑者刘彦春两次前往崇礼,分别是参加168国际超级越野赛和越山向海人车接力中国赛,一共花了5000多元。

  “光参加168国际超级越野赛就花了近3000元,其中报名费500元、交通费约300元,剩下的,几乎都‘贡献’给了崇礼。”刘彦春笑着回忆。

  这期间,为了方便,他选择住在比赛线路起点附近的一个农家院,住宿费花了350元,其余主要消费在吃上了。“参加户外比赛体能消耗大,饮食很关键,所以我提前跟老板说好了,伙食要好。那天晚上吃的烤羊腿,真的很不错。”

  购买当地特色纪念品,是刘彦春等跑友在各地参赛养成的习惯,这次当然也不例外,赛后他买了些北京冬奥会特许商品,以及当地产的牛肉干。

  出于疫情防控的考虑,这次刘彦春独自到崇礼,而有些跑友还是带家人一起前往,“自己参赛,家人休闲娱乐,都很尽兴”。

  168国际超级越野赛是国内规模最大、参赛人数最多的百公里越野赛。在比赛的3天时间里,会给崇礼“贡献”多少“真金白银”?

  该赛事运营商——北京三夫户外用品股份有限公司(以下简称“三夫户外”)赛事总经理章超慧坦言,他们无法进行这方面的统计,但肯定“是个大数字”。

  她说,今年该赛事运营成本达1200万元,其中在崇礼的花销有900万元左右,包括为选手准备补给品、比赛标识设置等。除此之外,参赛选手的消费对崇礼的拉动作用恐怕更大。

  “比赛期间,我们的客房全部爆满。”崇礼香雪假日酒店营销总监张宏升回忆说,该酒店今年7月底恢复营业,普通时段入住率只有30%多,但大型赛事期间全部爆满。

  崇礼太舞滑雪小镇品牌中心策划经理沈杭跟张宏升有同感。他说,滑雪场夏季的主要客户群是学生和体育赛事参赛者。“今年崇礼的户外体育赛事大多集中在8月份,所以整个8月份的周末太舞基本上是一房难求。”

  “8月14日晚上快10点了,呼啦涌进来60多人吃饭,一看就是参赛的。”尚游说,火锅店只能同时容纳100多人就餐,但在168国际超级越野赛期间,这里几乎每天都有300多人次就餐。

  据尚游估算,今年8月,体育赛事为该店带来的客流约占总客流的一半儿。虽然前期火锅店经营受疫情影响很大,但8月份的营业额达到了20万元,比去年8月还高出9万元。

  北京冬奥会申办成功以来,崇礼作为“华北地区最理想的天然滑雪区域”,冬季滑雪旅游日益火爆。与之形成鲜明对照的是,尽管具有凉爽、空气好、植被好等诸多优势,崇礼的夏季旅游却不温不火。

  “崇礼的城市口号是‘雪国崇礼 户外天堂’,其中前半句说的是冬季,后半句说的是夏季。为避免‘捧着金饭碗没饭吃’,区委、区政府想方设法打响‘户外天堂’的招牌,让夏季旅游与冬季旅游比翼齐飞。”崇礼区文化广电和旅游局副局长梁丽芳说。

  结合发展户外运动的良好基础,近年来,崇礼明确了发展以户外运动为主导的夏季体育休闲产业目标,将举办户外体育赛事作为带动夏季体育旅游、拉动滑雪场夏季运营的主要抓手。崇礼区体育局副局长于进河表示:“把崇礼称为‘户外天堂’名不虚传,我们坚信品牌户外赛事会为崇礼夏季旅游‘吸粉’‘引流’。”

  经过几年努力,初步形成了以四大品牌户外赛事为支撑、以小型户外赛事和室内赛事为补充的夏季赛事体系,在户外运动爱好者中积累了良好口碑。但同时,崇礼夏季户外赛事的类型还有待丰富。

  “崇礼境内山峦起伏,青山隽秀,森林茂密,草场广阔,非常受骑行爱好者喜爱。鉴于此,我们正在打造总长度1700公里的全域自行车赛道,在继续做好越野等赛事的同时,把骑行运动也做起来,力争打造品牌自行车赛事。”于进河说。

  另一方面,也有人建议,崇礼可以尝试打造娱乐性强的趣味性户外品牌赛事。比如,在芬兰小镇桑克加维,有一项世界著名的赛事——背媳妇大赛,丈夫要背着妻子突破层层障碍,最先顺利到达终点的获胜。这项赛事每年都吸引着世界各地的选手参赛,为小镇引来大量游客。几年前,崇礼有的滑雪场也曾举办过泥巴大赛,其中选手穿越泥地障碍的环节带给参赛者非常“酸爽”的体验,当时的社会反响也不错,后来因为场地原因没能继续办下去。

  “太舞滑雪小镇举办的斯巴达勇士赛其实也属于这一类。”沈杭介绍说,这类比赛既有趣又能体现参赛者的意志力,很受欢迎。未来,他们将尝试举办更多这样的赛事。

  于进河认为,策划举办趣味性、创新性的比赛,需要“脑洞”大开的人才,还需加强营销,所以需要借助专业赛事运营公司的力量。“专业的人干专业的事。为打造168国际超级越野赛,区政府和三夫户外曾签订了为期三年的战略合作框架协议。因为效果很好,双方协议又续签为无限期。希望有更多的赛事运营公司前来崇礼洽谈合作。”

  而通过办赛把参赛者引来之后,让他们“留得住”并且乐意“掏腰包”,才能把赛事效益最大化。

  “特色商品消费一般占户外赛事参与者消费的20%左右。”章超慧认为,崇礼作为冬奥会举办地,在特色商品等赛事周边产业链的开发方面,大有文章可做。

  梁丽芳介绍说,近年来,他们一直在推进旅游和文化、体育相加相融。“我们将继续丰富崇礼夏季特色文化活动,加强旅游文创产品和土特产纪念品开发,给参赛者、旅游者留下值得回味的‘崇礼记忆’。”

  张贵海(黑龙江省冰雪产业研究院院长、河北省文化和旅游厅专家顾问):跨体育边界的经济活动正成为体育产业发展新趋势,而赛事商业化运作正是核心引爆点。体育赛事派生出的赛事经济,成为旅游和体育跨界融合的新领域。体育赛事体验游,对于举办地的经济拉动会产生“彗尾”效应。举办地要巧用赛事,产生持续性人员流入,把自己变成旅游目的地。同时,以赛事人文为切入点,放大赛事后续效应。

  崇礼可借助冬奥会举办地的特殊优势,搞好区域性协同,做多赛事、做靓品牌,做大影响力、做强带动力,让赛事成为带动四季旅游的正资产。河北其他有条件的地区,同样可以依托特色自然和人文资源发展体育旅游,比如涉县、西柏坡、狼牙山等地可以依托山地生态和红色资源举办有影响力的体育赛事,打造体育旅游IP,进而加强统筹协调,打造太行山健身休闲产业带。

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